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谷歌或將在芝加哥建造線下實體商店

如果“Google Store”成功投入使用,谷歌旗下的商品都能夠在實體店內得到有效展出和體驗。
谷歌或将在芝加哥建造线下实体商店
迄今为止,谷歌一直采取线上营销的方式
(圖片: 路透社/Arnd Wiegmann)

8月16日,據美國芝加哥當地媒體Chicago Tribune(芝加哥論壇報)報道,谷歌公司疑似在芝加哥的Fulton Market地區建造線下實體商店,該地點靠近谷歌在芝加哥的總部。

谷歌簽下房租契約的地點是Fulton Market地區幾棟相連的雙層磚結構建築物,占地面積共14000平方英尺(約合1300平方米)。從Chicago Tribune拍攝的建築外觀來看,還處在早期施工階段,但建築物的外形和地點對傳言中的實體店"Google Store"來說都頗為合適。

如果這棟建築物如期完工,谷歌的這筆交易將成為肯尼迪高速公路西部區域的又一裏程碑。在芝加哥地區,谷歌已經建立了公司的西部辦事總部,並入駐超過900名員工。

Fulton Market地區的這棟"Google Store"與谷歌西部辦事總部僅相隔兩個街區,在Chicago Tribune此前的報道中,谷歌透露,計劃在該地區增加超過100,000平方英尺的辦公空間。

迄今為止,谷歌一直采取線上營銷的方式,少數的線下零售空間也都是依賴其他零售店的彈出式銷售區域和小商店。對蘋果、微軟等公司大量開設線下店的做法,谷歌一直顯得不太熱心。

如果"Google Store"成功投入使用,谷歌旗下的Google Home智能音箱、Pixel手機、Pixel Buds、Daydream VR頭顯,Nest智能家電產品等商品都能夠在實體店內得到有效展出和體驗。

值得一提的是,芝加哥也是亞馬遜計劃開設無人零售便利店的首批城市之一,Amazon Go於今年6月入駐了奧吉爾維運輸中心的下層大廳。

蘋果Apple Store的商業模式證明,線下實體店擁有不僅限於銷售的職能優勢。除產品展示外,研討會和定期課程都是Apple Store的特色之一,蘋果也用其獨特的裝修風格打造了特有的公司文化。

截至目前,"Google Store"尚未確認長期的商業計劃,並且在其他城市都沒有報出任何相似的計劃。