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【市場不買帳】蘋果春季發布會後市值蒸發100億美元

蘋果瞄準的方向,新聞、遊戲、視頻、支付均為重度、高頻應用,再加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶黏性,可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發佈會,預示著蘋果靠硬體增長的時代結束,蘋果逐漸向內容服務公司轉型,這是蘋果探索「後iPhone時代」的開始。
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蘋果舉行春季發布會,公布多項新服務
(圖片: 路透)

蘋果公司在香港時間今天凌晨於美國加州總部舉行了2019年春季發布會。

今年發布會宣傳語是It's Show Time。與以往任何一次都不同,這是一場沒有硬體產品,全軟體服務的新品發布會。

蘋果公司CEO庫克宣佈了2019年的產品方向,集中在服務產品。

蘋果將拓展Apple Pay的金融服務,發行虛擬信用卡Apple Card,在數碼內容和服務領域,蘋果全面推出訂閱服務,包括雜誌訂閱Apple News+、遊戲訂閱Apple Arcade、流動媒體視頻訂閱服務Apple TV+。

相比之下,iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等硬體產品則選擇一周前在官網「低調」上架,市場期待的新款硬體產品基本上提前放出,讓2019年春季發佈會成為「軟體服務」的獨角戲。

Apple News+:300 種雜誌,每月9.9美元

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(Photo : 路透)

庫克表示,Apple News是在三年前推出的,現在已是 App Store 排名第一的新聞應用,每月被閱讀的文章超過50億篇。

隨後,蘋果正式引出Apple News+這一全新的服務。和幾年前 iOS 上的 Newsstand app不同,Apple News+不是按需求式的雜誌訂閱服務,而是打包了超過300精品雜誌的訂閱服務,並且更加注重使用者的沉浸式體驗。

在談到用戶隱私的時候,蘋果承諾不會讓廣告商知道用戶的閱讀習慣。蘋果還稱Apple News+在為讀者進行推薦時,採用的是裝置內智慧(On Device AI),然後再從伺服器下載。

Apple News +的服務費用為每月9.99美元,蘋果還將推出家庭訂閱計畫,費用是一樣。今天Apple News +就將在美國上線,今年秋天將登陸英國和澳洲。

Apple Card信用卡:聯手高盛,每日現金回贈不設上限

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(Photo : 路透)

第二個推介的服務專案是依託於蘋果支付(Apple Pay)的蘋果信用卡Apple Card。

2019年Apple Pay的交易量已經超過了100億次,今年年底超過40個國家和地區都將支援Apple Pay。

蘋果希望用Apple Pay改善信用卡體驗,因此Apple Card應運而生。通過Apple Card,用戶註冊信用卡將更加便捷,並且在全球隨時隨地都可以使用,今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone手機上的Apple Wallet應用程式同步,並提供更多折扣購買蘋果的產品。

蘋果支付的副總裁Jennifer Bailey表示,Apple Card可以在申請後數分鐘內獲批,並通過Apple Pay立即使用,蘋果也會發行鈦材質的實體信用卡,只用鐳射蝕刻用戶姓名,不會包含卡號等敏感資訊。

一般性支付可獲現金回贈2%,購買蘋果產品就回贈3%,用實體信用卡支付回贈只有1%。回贈將每日轉到用戶的Apple Wallet帳戶中,不設上限。蘋果信用卡不收取任何費用,沒有逾期還款的罰款、年費或國際轉帳等。

Apple Arcade:iOS系統內部的遊戲平台, 百款遊戲無廣告

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(Photo : 路透)

第三個推介的服務專案是僅限於iOS生態系統內部使用的遊戲平台Apple Arcade。庫克此前表示,iOS已經成為全球最大的遊戲平台。

iOS中已經聚集了10億玩家,30萬款遊戲登陸App Store。為了更好的服務遊戲開發者,蘋果推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務。

訂閱AppleaArcade,用戶可以享受超過100款獨佔遊戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費,並支持離線遊玩。Apple Arcade即將於今年秋天上線,支持超過150個國家,但價格仍在商議之中。Apple Arcade公布之後,蘋果中國官網就立即更新了相關內容,也意味著這項服務很有可能被引進中國。

兩款流動媒體服務:TV Channels和原創節目集合Apple TV+

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(Photo : 路透)

最令人關注的還是蘋果推介的第四款新項目:流動媒體視頻服務,內含兩個產品--更新版的Apple TV應用程式Apple TV Channels和彙集蘋果原創劇碼的Apple TV+。

Apple TV Channels翻譯成「蘋果電視頻道」服務,也是現有Apple TV App應用程式的升級版,內含HBO Go、Starz和Showtime等多個頻道商的視頻內容,以及Hulu、亞馬遜Prime Video等新銳流動媒體供應商的內容。Apple TV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨頻道,但可在Apple TV中統一觀看,不需要在不同內容供應商的Apps中切換,播放時也沒有廣告。

這一升級版的Apple TV App可在iPhone、iPad和蘋果電視的機頂盒中運行,針對Mac電腦版的軟體更新將在今年5月推出,更多新的服務也在5月推出。新款應用程式可像Netflix的操作介面一樣搜尋不同內容供應商的節目。

發佈會結束之後,蘋果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支援電視、適配AirPods 2以及Safari 更改等內容。

發布會前蘋果股價跌0.8%,隨著新項目不斷推出,股價越走越低;發布會一小時,蘋果推出原創視頻的Apple TV+服務,股價一度跌2%。

發布會結束後,蘋果股價跌下跌至188.13美元,跌幅超過1.54%。這也讓蘋果的市值再次低於9,000億美元,將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。同時,Netflix等競爭對手的股價則出現了大幅度的上漲。截至收盤,蘋果下跌1.21%,市值為8900億美元。

Phone推出後,在長達10年之久的時間都是蘋果公司的增長引擎,但這款霸王級產品現在給蘋果提供的增長動力逐漸陷入了停滯,蘋果2019財年開局不利,財報顯示,第一季度iPhone銷售艱難,收入比去年同期下降了15%。與此同時,蘋果在軟體服務的增長上限非常令人期待。蘋果擁有龐大的用戶,僅iPhone一項就有9億存量使用者,蘋果硬體設備有超過10億的活躍用戶。

蘋果瞄準的方向,新聞、遊戲、視頻、支付均為重度、高頻應用,再加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶黏性,可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發佈會,預示著蘋果靠硬體增長的時代結束,蘋果逐漸向內容服務公司轉型,這是蘋果探索「後iPhone時代」的開始。

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