【投資入門】中國白酒是歷史悠久的精彩劇本，這種獨特的蒸餾酒，承載著悠久的文化底蘊，是內地特有的蒸餾酒類。據說，中國的白酒市場在2022年的銷售額已經超過6,000億人民幣，然而，2023年的白酒市場面臨增長放緩的挑戰，市場稍微放慢了腳步，經濟變化和消費者口味潛移默化之下，白酒的增長變得有些謹慎。
中國白酒的出口量在2023年達到1,500萬公升
根據數據顯示，中國白酒的出口量在2023年達到1,500萬公升，這僅佔總產量的0.2%，這數字顯示了中國白酒在全球市場上仍然相對有限的影響力。然而，隨着品牌建設及其國際化進程的逐步推進，筆者相信未來將有機會達到更大的突破。
茅台和五糧液可以被視為領航者
品牌價值在中國白酒企業中扮演着舉足輕重的角色。在此背景下，茅台和五糧液可以被視為領航者，透過參加國際展會、開拓海外市場及與國際品牌的合作，這些企業有效提升了自身的國際影響力。
茅台在海外設立了分支機構
茅台在海外設立了分支機構，並參加了國際酒類展會，從而大幅提升了品牌知名度；五糧液則通過與全球知名酒類品牌的合作來進一步擴展市場份額。主要的白酒品牌如茅台、五糧液、洋河和瀘州老窖等，通過不斷的產品創新和市場推廣，不斷鞏固其在市場中的地位。
出口額的增長前景亦值得期待
隨着品牌知名度的提升，出口額的增長前景亦值得期待。白酒商們若能針對多元化的消費者需求制定針對性的市場策略，並推出低度數的白酒以滿足健康消費的趨勢，無疑將開拓更多機會。此外，通過與酒吧及調酒師合作，開發適合年輕消費者的白酒雞尾酒，亦將促進品牌的互動和價值創造。
茅台的品牌價值達到501億美元
展望2025年，潛在的商機來自於全球需求的增長、品牌國際化的加速以及政策支持的增強。根據市場調查數據顯示，茅台的品牌價值達到501億美元，五糧液為259億美元，這明確指出了內地品牌在全球市場中持續增長的潛力。其他前十名品牌如國窖1573、汾酒及洋河等，也表現出相應的市值和品牌認可度。
在全球競爭中佔據有利地位
儘管前景看好，但白酒企業在國際市場上依然面臨著文化差異、品牌認知度不足等挑戰。企業需要制定精準的市場定位策略，並運用創新的產品開發和有效的品牌推廣策略，以迎接這些挑戰。從專業估值的角度來看，中國白酒企業若能有效整合內部資源、抓住國際市場的機遇，並積極應對外部挑戰，將能在全球競爭中佔據有利地位，最大化品牌價值。
茅台和五糧液的發展將成為關鍵指標
總結而言，通過不斷創新和品牌價值的提升，中國白酒有望在激烈的國際烈酒市場中獲得更大的突破。在未來的市場動態中，茅台和五糧液的發展將成為關鍵指標，值得關注白酒市場的粉絲們密切關注。
作者簡介：羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事，美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS)，軟件工程師學士及財務分析碩士，2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star，並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎，以表揚她把智能估價系統引入市場，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。
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